Рекомендации в социальных сетях влияют ли на наши моральные выборы

В социальных сетях контент всё чаще отбирается как нашими контактами, так и автоматизированными системами. Недавнее исследование изучало влияние этих рекомендаций на восприятие пользователями социальных норм вокруг сложных моральных вопросов. Задача состояла в том, чтобы понять, меняет ли публикация, предложенная другом, алгоритмом или из-за своей популярности, наше представление о том, что является нормальным или приемлемым.

Результаты показывают, что тип рекомендации не оказывает прямого влияния на восприятие социальных норм. Другими словами, предложен ли материал знакомым, алгоритмом или потому, что он широко читаем, это не меняет нашего представления о том, что думают или делают другие. Однако действительно важно то, как каждый интерпретирует нормы своего окружения. Когда человек считает, что его социальный круг интересуется темой или одобряет её, он более склонен обсуждать её или действовать соответственно. Это явление особенно выражено для норм, воспринимаемых в ближайшем окружении, а не для тех, что приписываются пользователям социальных сетей в целом.

Это исследование поднимает важный вопрос: даже если рекомендации не диктуют наше восприятие, в долгосрочной перспективе они могут формировать общественные дебаты. Действительно, социальные нормы играют ключевую роль в наших решениях, особенно когда речь идёт о новых или морально неоднозначных темах. Например, сталкиваясь с возникающей технологией, такой как возможность цифрового воссоздания умершего человека, пользователи больше полагаются на то, что, по их мнению, думают их близкие, а не на показатели популярности.

Исследователи предполагают, что влияние алгоритмов и социальных контактов на нормы остаётся тонким и зависит от многих факторов, таких как повторяемость сообщений или знакомство с темой. Таким образом, хотя рекомендации не трансформируют наше поведение немедленно, со временем они могут способствовать определению того, что считается нормальным в обществе. Это побуждает задуматься о роли цифровых платформ в формировании коллективных мнений и ценностей.

Bibliographie

Source de l’étude

DOI : https://doi.org/10.1007/s00146-026-02952-8

Titre : Recommended to you: an experimental study of normative influences from algorithmic and social recommendations on social media

Revue : AI & SOCIETY

Éditeur : Springer Science and Business Media LLC

Auteurs : Sarah Geber; Lea Stahel